En plena temporada de Carnavales 2026 en Panamá, una de las festividades más esperadas del año, HEINEKEN Panamá presentó su nueva campaña “Crackea el Código 101010”, una iniciativa enfocada en promover el consumo responsable de alcohol sin perder el espíritu festivo. La propuesta busca acompañar la celebración con un mensaje claro: disfrutar con equilibrio también es parte de la diversión.
La campaña surge en un contexto donde los carnavales representan no solo tradición, música y alegría, sino también uno de los periodos de mayor consumo de bebidas alcohólicas en el país. Frente a este escenario, la marca apuesta por un enfoque innovador que combina entretenimiento y conciencia social, alineándose con tendencias globales que impulsan hábitos de consumo más responsables.
¿En qué consiste el Código 101010? La fórmula es sencilla: alternar una cerveza con alcohol y una cerveza sin alcohol. Este equilibrio permite extender la experiencia festiva, mantener el ritmo durante los culecos y, al mismo tiempo, cuidar el bienestar personal. Con esta dinámica, HEINEKEN Panamá introduce una alternativa práctica que invita a moderar el consumo sin renunciar al ambiente característico de la temporada.
La iniciativa se desplegará a través de activaciones en ruta, experiencias presenciales, presencia en medios de comunicación y una estrategia digital robusta, con el objetivo de llevar el mensaje directamente a los consumidores. La campaña busca generar conversación en redes sociales y consolidar un nuevo hábito cultural durante las fiestas.
Según datos oficiales, a finales de 2025 las boletas por embriaguez comprobada disminuyeron de 7,147 a 4,920, reflejando un avance significativo. Sin embargo, los carnavales continúan siendo un reto en términos de seguridad, por lo que el sector privado asume un rol activo en la promoción de decisiones más responsables.
“Con el código 101010 proponemos alternar una cerveza con alcohol y una sin alcohol, dando un giro creativo al consumo responsable, sin perder la esencia festiva. Y reforzamos el mensaje clave: si tomas, no manejes”, señaló Fernando Ortiz, Director de Mercadeo de HEINEKEN Panamá. Por su parte, Gabriela Orillac, Gerente Senior de Asuntos Corporativos y Legal, destacó que la campaña busca instalar una conversación cultural positiva y cercana a las nuevas generaciones.
Más que una estrategia publicitaria, “Crackea el Código 101010” aspira a convertirse en parte del lenguaje popular durante los carnavales en Panamá. La invitación para este 2026 es clara: mantener el ritmo, celebrar con responsabilidad y demostrar que la diversión y el equilibrio pueden ir de la mano en una de las fiestas más emblemáticas del país.
